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브랜드 아이덴티티를 확립하라 |
브랜드 아이덴티티를 확립하라신용경제(2004.5월호, p. 55.) 브랜드 38 연구소 소장 박문기 인터뷰 내용 / brand38.com사람이든 기업이든 Brand Identity가 있어야 한다. 이는 주체가 보여주고 싶은 목표이미지다. 사람도 자기가 의도하는 방향으로 남에게 비춰지길 원하는 것처럼 기업도 마찬가지다. 예를 들어 스피드 011은 자부심을 가질 수 있다는 이미지를 심어주는데 집중하고 있다. 또한 CJ는 즐거움을 강조해 먹는 즐거움, 보는 즐거움 등 브랜드를 통한 일관된 이미지를 심고 있다.분명,.. brand38 2010-07-05  644 |
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숫자와 알파벳 속 비밀 |
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숫자와 알파벳 속 비밀신용경제(2004.5월호, pp. 52- 55.) 현대카드, 브랜드 확장과 리스크카드업계가 매각이나 구조조정 등으로 동면기의 정점을 지나고 있는 지금 현대카드의 나홀로 독주가 계속되고 있다. 지난해 12월 현대카드는 처음으로 11억원의 순익을 기록했다. 이는 지난해 1/4분기, 카드업계가 모두 적자로 돌아선 이후 최초의 흑자전환이라 주목을 받고 있다. 지난해 현대카드는 상반기 월 900억대의 적자를 보였지만 이 후 적자폭은 3/4분기에 646억, 4/4분기 123억원으로 점점 줄고.. brand382010-07-05 631 |
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카드업계의 새로운 호기심 |
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카드업계의 새로운 호기심 ‘알파벳의 비밀’ 신용경제(2004.5월호, pp. 52- 53.) ‘M’카드로 카드업계의 새로운 장을 열었던 현대카드가 기업PR을 시작한다. 현대카드는 M카드, 미니M카드와 같은 새롭고 젊은 느낌의 광고로 소비자들에게 좋은 반응을 불러일으켰던 만큼, 이번 기업PR에서도 현대카드만이 할 수 있는 광고적 새로움과 신선함에 많은 역점을 뒀다. 하지만 이번 광고 캠페인의 더 큰 의미는 보는 재미 신선함뿐만 아니라 그 속에 현대카드의 미래를 담았다는 점이다... brand382010-07-05 642 |
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브랜드 로고와 심벌 |
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IT Solutions (2004년 4월호 Page 27) / 식품저널(2004.4. page 85)브랜드 38 연구소 소장/ 박문기 브랜드 디자인에는 글자만 있는 로고 타입(logo type)과 워드 마크가 있다. SONY, SK, ZIPEL은 워드마크이며, 로고 타입이라 할 수 있다. 반면에 심벌(Symbol)은 나이키, 벤츠, 엘지의 원형 마크 등을 심벌이라 한다. 즉 심벌에는 글자가 없으며, 단지 도형 또는 문양만 있다. 반면에 컴비네이션 마크는 심벌과 워드마크가 동시에 있은 것으로 삼성과 BMW가 대표적인 예라고 할 수 있다.이러한 로고와 심벌에.. brand382010-07-05 567 |
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“스타”도 중요한 브랜드 커뮤니케이션 |
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월간CEO (2004.4) P.48박문기: 브랜드 38 연구 소장/ BRAND38.COM브랜드 커뮤니케이션이란 자사의 브랜드를 소비자에게 자연스럽게 인식시켜 호감과 신뢰를 유발하여 제품의 구매를 유도하는 일련의 과정이다. 그 유형에는 매체광고, 직접 반응 광고, 장소 광고, 구매시점 광고, 소매 프로모션, 소비자 프로모션, 이벤트와 스폰서 쉽, 퍼블리시티와 PPL, 인적 판매 등이 있다. 이처럼 다양한 브랜드 커뮤니케이션 중에서 기업들이 TV광고에 보다 많은 비용을 쏟고 있다. 그러나 이러한 TV에 광고.. brand382010-07-05 587 |
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모델 · 제품 이미지 ‘찰떡궁합’ |
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여성신문2004년 3월 19일(제 769호)브랜드 가치 ‘쑥’식음료 최고 인지도에 안성기 · 이효리 · 전지현 순 CF스타 여성이 더 많아 소비자 선호도 높아섹시함, 신선함, 청순함 등 사회적으로 호감가는 이미지를 가진 여성이 특히 식음료 CF에서 브랜드 가치를 높이는 것으로 나타났다. ‘브랜드 38 연구소(BRAND38.COM)’가 최근 소비자 3196명에게 ‘식음료를 TV광고로 스타마케팅할 경우 누구를 떠올리는가’라고 물었더니 조사결과 ‘안성기’ ‘이효리’ ‘전지현’ ‘손예진’ ‘한석규’ ‘양미라’ .. brand382010-07-05 653 |
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[스타 마케팅] (기고) 스타와 잘 어울리는 광고라야 소비자가 기.. |
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[스타 마케팅] (기고) 스타와 잘 어울리는 광고라야 소비자가 기억
| 기사입력 2004-03-09 15:17 | 최종수정 2004-03-09 15:17 젊은이들 사이에서 `얼짱`이니 `몸짱`이니 하는 말이 일상어로 자리를 잡았다.어른들도 이런 말에 친숙해졌다.그만큼 사회 전반적으로 외모에 대한 관심이 커졌다.특히 연예인 `스타`에 대해서는 컴퓨터 배경화면으로 깔아둘 정도로 관심을 많이 갖는다.`스타`는 얼굴과 몸매가 모두 짱이니 `얼몸짱`이라고 할 수 있다.사실 외모에 따라 이미지가 많이 달라진다.길거리에서 전.. brand382010-07-05 610 |
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[스타 마케팅] `어떻게 조사했나` |
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[스타 마케팅] 어떻게 조사했나
| 기사입력 2004-03-09 15:10 | 최종수정 2004-03-09 15:10 이번 조사는 소비자들의 브랜드 인지도와 스타 광고의 영향력을 입체적으로 분석한 것이다.소비자들이 선호하는 광고 모델, 모델의 이미지, 모델과 어울리는 광고, 소비자들의 광고 인지도, 모델이 광고에 미치는 영향력 등을 포괄적으로 조사했다.조사는 지난 2월2일부터 16일까지 14일간 전국 소비자 3천1백명을 대상으로 2차에 걸쳐 이뤄졌다.조사의 정확성을 높이기 위해 일대일 면접방식을 채택했다.1차로 .. brand382010-07-05 621 |
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[스타 마케팅] 히트 브랜드? 스타하기 나름이죠 |
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[스타 마케팅] 히트 브랜드? 스타하기 나름이죠
| 기사입력 2004-03-09 15:09 | 최종수정 2004-03-09 15:09 광고의 꽃은 모델이다.브랜드 이미지에 딱 맞는 스타 모델 발굴은 마케팅 성공과 직결된다.BC카드는 김정은을 내세워 `대박`을 터뜨렸다.LG건설 자이도 드라마 `대장금`의 히로인 이영애를 기용, 아파트 브랜드 인지도 1위로 올라섰다.한국경제신문이 브랜드 전문업체인 브랜드38과 공동으로 최근 조사한 `2004년 상반기 SMBI(스타 마케팅 브랜드 지수)`를 분석해 보면 스타 모델의 영향력이 .. brand382010-07-05 629 |
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[스타 마케팅] 브랜드-모델 궁합 맞아야 대박 |
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[스타 마케팅] 브랜드-모델 궁합 맞아야 대박
| 기사입력 2004-03-09 15:14 | 최종수정 2004-03-09 15:14 스타 마케팅은 판돈이 큰 도박과 같다.비정할 만큼 부침(浮沈)이 심하다.한번 성공하면 모델료와 광고비의 수십배에 달하는 브랜드 인지도 상승효과를 얻지만 기용한 스타 모델이 관심을 끌지 못하면 아까운 비용만 날린다.설령 스타 마케팅으로 `대박`을 터뜨렸다고 해도 꾸준히 광고효과를 유지하기는 쉽지 않다.일정 규모의 광고비를 끊임없이 투자해야 하고 기업 이미지에 맞는 새로운 광고도 .. brand382010-07-05 659 |
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상호 : 박문기연구소(주) 
